Tial, Fun Brands e NR Sports lançam nova categoria de bebidas assinada por Neymar Jr.

Produtos da Pley by Ney, com previsão de chegada ao mercado em maio, combinam bebidas mistas de frutas com água de coco

A Tial, pioneira na produção de sucos sem conservantes no Brasil, lança em maio uma nova categoria de produtos em parceria com NR Sports, empresa que detém os direitos de exploração de imagem do atleta de futebol Neymar Jr. Composta por bebidas mistas de frutas com água de coco, ela será vendida com a marca Pley by Ney.

Criadas com o objetivo de alcançar o público que busca um estilo de vida ativo, inspirado na personalidade alegre, urbana e criativa de Neymar Jr., as bebidas da Pley by Ney marcam a estreia de uma nova categoria, a “Active Lifestyle Drink”. Têm sabores marcantes, cuidadosamente pensados para os consumidores, sem adição de açúcares, e serão comercializadas três sabores: Tropisamba (laranja e acerola); Mangofunk (abacaxi com manga); e Greengroove (uva verde, limão e guaraná).

“É um produto com uma pegada leve, alegre e tropical”, afirma Neymar Jr. “Trabalhamos com muito cuidado para criar algo autêntico, novo, de sabor único, com um espírito bem brasileiro”, conta “Ney”.

O público alvo do produto, que será comercializado em embalagens de 1L e de 250 ml, para consumo em diferentes ocasiões, é amplo. Vai da geração Z, que possui forte identificação com o jogador, até pessoas que buscam uma bebida pré e pós atividade física, refrescante e saudável ou ainda um componente com sabores únicos, que sirva de base para a elaboração de coqueteis sem álcool em festas e eventos.

“Neymar Jr é um ícone mundial. Representa aspectos muito marcantes da cultura brasileira como a criatividade, alegria e resiliência”, diz Victor Wanderley, CEO da Tial. “Pela força do Neymar e a brasilidade da comunicação, acreditamos ser um produto direto para os fãs e todos que se identificam com seu estilo de vida e os valores do povo brasileiro”.

Para o desenvolvimento do conceito da marca, foi contratada a Rebu, agência de branding brasileira com escritório em Nova York, que aproveitou a forte identificação do jogador com a palavra Ney, como é carinhosamente chamado pelo público geral e pela imprensa. Ao alterar a palavra Play para “Pley” a marca criada unifica a essência da brincadeira e da diversão, atitudes muito presentes no estilo de vida e de jogo do Neymar Jr, com a marca “Ney”. “Acreditamos que a marca tem tudo para ser forte, referência no mercado brasileiro, em um primeiro momento, e com potencial global”, diz Wanderley.

Parceria

A parceria que deu origem a Pley by Ney é resultado de um acordo entre a Tial, NR Sports e a Fun Brands, empresa com sede na Flórida (EUA), idealizadora do projeto. “O projeto nos foi apresentado inicialmente pela Fun Brands que, ainda no início de 2024, fechou um acordo para desenvolver essa marca junto a NR Sports, empresa que detém os direitos de imagem do Neymar. Ao longo do último ano o projeto tomou corpo e uma maior relevância após contatos em comum aproximarem as duas empresas”, afirma Victor Wanderley, CEO da Tial.

A Tial será responsável pela fabricação e comercialização dos produtos. Mas o projeto será tocado a várias mãos. A Fun Brands, que detém a licença da marca do jogador, executará inicialmente todo o marketing por meio da Mfield, que terá envolvimento direto na ativação dos produtos e uma equipe envolvida nas definições e validações do produto e da marca.

O principal investidor do projeto é a Icon International Inc., empresa que negocia US$ 2 bilhões de mídia ao ano, nos Estados Unidos. A Icon será responsável pelos investimentos em marketing e pela negociação de mídia internacionalmente.

A fórmula do produto, por exemplo, foi desenvolvida pela área de pesquisa e desenvolvimento da Tial, mas com contribuições e validações da NR Sports, da Fun Brands e da Icon. “Por ser uma bebida ‘do Neymar Jr’, participei diretamente na validação do conceito do produto e da formulação”, diz o atleta. “Tenho certeza de que todos que se identificam com meu estilo de vida vão gostar do resultado final”. Para a Tial, o projeto é uma oportunidade de expansão de portfólio, em um movimento para se tornar uma plataforma de bebidas sustentáveis, saudáveis e acessíveis, com produtos de qualidade e uma marca representativa. “Estamos em um momento de expansão nacional, com perspectiva internacional, e entramos no projeto por acreditar no potencial da marca e no que esse produto representa para essa nova etapa de vida do Neymar Jr e da própria Tial”, afirma Wanderley.

ENGLISH VERSION

Tial, Fun Brands and NR Sports launch a new category of beverages signed by Neymar Jr.

Pley by Ney products, estimated to arrive in the market by March, combine mixed fruit beverages with coconut water

Tial, pioneer of beverages with no additives in Brazil, launches in May, the new category of products in partnership with NR Sports, company responsible for managing and holding the image rights of the football athlete Neymar Jr. Made with mixed fruit beverages and coconut water, it will be sold through the Pley by Ney line.

Designed with the objective of reaching an audience in search of an active lifestyle, inspired by the joyful, urban and creative personality of Neymar Jr., the Pley by Ney beverages mark the debut of a new category, the Active Lifestyle Drink. It has striking flavors, carefully thought for consumers, with no addition of sugar, sold in three flavors: Tropisamba (orange and acerola cherry); Mangofunk (pineapple with mango); and Greengroove (green grapes, lemon and guaraná).

“It’s a product with a joyful tropical touch”, states Neymar Jr. “We carefully worked on it to become something new, unique, with a strong Brazilian spirit”, said Ney.

The product will be sold to the target audience in 1L and 250ml packages, to consume on different occasions. From Gen Z, with a strong connection with the player, to people seeking pre/post exercise drinks, refreshing and healthy, with unique components, able to create non-alcoholic cocktails in parties or events.

“Neymar Jr. is a world icon. Represents very striking aspects of Brazilian culture, such as creativity, joy and resilience”, said Victor Wanderley, Tial’s CEO. “Through Neymar’s strength and Brazilian communication, we believe this is a product for fans and every person who identifies with his lifestyle, and Brazilian values.”

To develop the concept of the brand, Rebu was hired, a Brazilian branding agency with an office in New York, which took the strong connection of the player with the word Ney, as his caring nickname given by the general audience and press. By altering the word Play to “Pley”, the created brand unifies the essence of playfulness and fun, always present attitudes on Neymar Jr. ‘s lifestyle and playstyle, with the brand Ney. “We believe the brand has everything it needs to be a strong reference on the Brazilian market first, global reference later”, said Wanderley.

Partnership

This partnership which originated Pley by Ney is the result of a deal between Tial, NR Sports and Fun Brands, a company based in Florida (USA), mentor of the project. “The project was shown to us, initially, by Fun Brands which, back in 2024, closed a deal to develop this brand with the NR Sports, company holding the image rights of Neymar Jr. Throughout last year, this project took shape and an even bigger relevance after common contacts drew both companies closer”, states Victor Wanderley, Tial’s CEO.

Tial will be responsible for manufacturing and commercializing the products. But the project will be touched by many hands. Fun Brands, holding the licence of the player’s brand, will initially execute all the marketing through Mfield, which will be directly involved in activating the products and a team enveloped in defining and validating the product and the brand.

The main investor of the project is Icon International Inc., a company negotiating US$2 billion in media per year, in the USA. The Icon will be responsible for marketing investments and international media negotiations.

The product’s formula, for example, was developed by Tial’s research and development team, with contributions and validations from NR Sports, Fun Brands, and Icon. “Since it’s a beverage ‘from Neymar Jr.’, I was directly involved in validating the product concept and the formula”, says the athlete. “I’m sure that everyone who relates to my lifestyle will enjoy the final result”. For Tial, the project represents an opportunity to expand its portfolio, as part of a broader move to become a platform for sustainable, healthy, and accessible beverages with high-quality products and a brand that resonates. “We’re currently in a phase of national expansion, with international prospects, and we joined the project because we believe in the brand’s potential and in what this product represents for this new chapter in Neymar Jr’s life and for Tial itself”, says Wanderley.