Tial, Fun Brands y NR Sports lanzan una nueva gama de bebidas con la firma de Neymar Jr.

Los productos de Pley by Ney, cuya llegada al mercado está prevista para mayo, combinan bebidas mezcladas de frutas con agua de coco

Tial, pionera en la producción de zumos sin conservantes en Brasil, lanzará en mayo una nueva categoría de productos en colaboración con NR Sports, empresa que posee los derechos de explotación de la imagen del futbolista Neymar Jr. La gama, compuesta por bebidas de frutas mezcladas con agua de coco, se comercializará bajo la marca Pley by Ney.

Creadas con el objetivo de llegar al público que busca un estilo de vida activo, inspiradas en la personalidad alegre, urbana y creativa de Neymar Jr., las bebidas de Pley by Ney marcan el debut de una nueva categoría: la «Active Lifestyle Drink». Cuentan con sabores distintivos, cuidadosamente pensados para los consumidores, sin azúcares añadidos, y se comercializarán en tres variedades: Tropisamba (naranja y acerola); Mangofunk (piña con mango); y Greengroove (uva verde, limón y guaraná).

«Es un producto con un toque ligero, alegre y tropical», afirma Neymar Jr. «Hemos trabajado con mucho esmero para crear algo auténtico, novedoso, con un sabor único y con un espíritu muy brasileño», explica «Ney».

El público objetivo del producto, que se comercializará en envases de 1 l y 250 ml para su consumo en diferentes ocasiones, es muy amplio. Abarca desde la generación Z, que se identifica mucho con el jugador, hasta personas que buscan una bebida refrescante y saludable para tomar antes y después de la actividad física, o incluso un ingrediente con sabores únicos que sirva de base para elaborar cócteles sin alcohol en fiestas y eventos.

«Neymar Jr. es un icono mundial. Representa aspectos muy característicos de la cultura brasileña, como la creatividad, la alegría y la resiliencia», afirma Victor Wanderley, director general de Tial. «Gracias al carisma de Neymar y al carácter típicamente brasileño de la campaña, creemos que se trata de un producto dirigido directamente a los aficionados y a todos aquellos que se identifican con su estilo de vida y los valores del pueblo brasileño».

Para desarrollar el concepto de la marca, se contrató a Rebu, una agencia brasileña de branding con oficina en Nueva York, que aprovechó la fuerte identificación del futbolista con la palabra «Ney», como le llama cariñosamente el público en general y la prensa. Al cambiar la palabra «Play» por «Pley», la marca creada aúna la esencia del juego y la diversión —actitudes muy presentes en el estilo de vida y de juego de Neymar Jr.— con la marca «Ney». «Creemos que la marca tiene todo lo necesario para ser fuerte, convertirse en una referencia en el mercado brasileño, en un primer momento, y con potencial a nivel mundial», afirma Wanderley.

Colaboración

La colaboración que dio lugar a Pley by Ney es el resultado de un acuerdo entre Tial, NR Sports y Fun Brands, empresa con sede en Florida (EE. UU.), impulsora del proyecto. «El proyecto nos lo presentó inicialmente Fun Brands, que, a principios de 2024, cerró un acuerdo para desarrollar esta marca junto con NR Sports, empresa que posee los derechos de imagen de Neymar. A lo largo del último año, el proyecto cobró forma y mayor relevancia después de que unos contactos comunes acercaran a las dos empresas», afirma Victor Wanderley, director ejecutivo de Tial.

Tial se encargará de la fabricación y comercialización de los productos. Sin embargo, el proyecto contará con la participación de varias partes. Fun Brands, titular de la licencia de la marca del jugador, se encargará inicialmente de todo el marketing a través de Mfield, que participará directamente en la puesta en marcha de los productos y contará con un equipo dedicado a la definición y validación del producto y de la marca.

El principal inversor del proyecto es Icon International Inc., una empresa que gestiona 2.000 millones de dólares en medios de comunicación al año en Estados Unidos. Icon se encargará de las inversiones en marketing y de la negociación de espacios publicitarios a nivel internacional.

La fórmula del producto, por ejemplo, fue desarrollada por el departamento de investigación y desarrollo de Tial, pero con aportaciones y validaciones de NR Sports, Fun Brands e Icon. «Al tratarse de una bebida “de Neymar Jr.”, participé directamente en la validación del concepto del producto y de la fórmula», afirma el deportista. «Estoy seguro de que a todos los que se identifican con mi estilo de vida les gustará el resultado final». Para Tial, el proyecto supone una oportunidad para ampliar su cartera, en un esfuerzo por convertirse en una plataforma de bebidas sostenibles, saludables y asequibles, con productos de calidad y una marca representativa. «Nos encontramos en un momento de expansión nacional, con perspectivas internacionales, y nos hemos sumado al proyecto porque creemos en el potencial de la marca y en lo que este producto representa para esta nueva etapa en la vida de Neymar Jr. y de la propia Tial», afirma Wanderley.

VERSIÓN EN INGLÉS

Tial, Fun Brands y NR Sports lanzan una nueva categoría de bebidas con el sello de Neymar Jr.

Los productos Pley by Ney, cuya llegada al mercado está prevista para marzo, combinan bebidas de frutas variadas con agua de coco

Tial, pionera en bebidas sin aditivos en Brasil, lanzará en mayo una nueva categoría de productos en colaboración con NR Sports, la empresa encargada de gestionar y poseer los derechos de imagen del futbolista Neymar Jr. Elaborados a base de bebidas de frutas mezcladas y agua de coco, se comercializarán a través de la línea «Pley by Ney».

Diseñadas con el objetivo de llegar a un público que busca un estilo de vida activo, inspiradas en la personalidad alegre, urbana y creativa de Neymar Jr., las bebidas Pley by Ney marcan el debut de una nueva categoría, la Bebida para un estilo de vida activo. Tiene sabores llamativos, cuidadosamente pensados para los consumidores, sin azúcares añadidos, y se comercializa en tres variedades: Tropisamba (naranja y acerola); Mangofunk (piña y mango); y Greengroove (uvas verdes, limón y guaraná).

«Es un producto con un alegre toque tropical», afirma Neymar Jr. «Hemos trabajado con esmero para que sea algo nuevo, único y con un marcado espíritu brasileño», ha declarado Ney.

El producto se venderá al público objetivo en envases de 1 l y 250 ml, para consumir en diferentes ocasiones. Desde la Generación Z, que tiene una fuerte conexión con el jugador, hasta personas que buscan bebidas para antes o después del ejercicio, refrescantes y saludables, con ingredientes únicos, con las que se puedan preparar cócteles sin alcohol en fiestas o eventos.

«Neymar Jr. es un icono mundial. Representa aspectos muy llamativos de la cultura brasileña, como la creatividad, la alegría y la resiliencia», afirmó Victor Wanderley, director ejecutivo de Tial. «Gracias a la fuerza de Neymar y al estilo de comunicación brasileño, creemos que este es un producto para los aficionados y para todas aquellas personas que se identifican con su estilo de vida y con los valores brasileños».

Para desarrollar el concepto de la marca, se contrató a Rebu, una agencia de branding brasileña con sede en Nueva York, que se basó en la fuerte conexión del jugador con la palabra «Ney», el cariñoso apodo que le han dado tanto el público en general como la prensa. Al cambiar la palabra «Play» por «Pley», la marca creada aúna la esencia de la alegría y la diversión, actitudes siempre presentes en el estilo de vida y de juego de Neymar Jr., con la marca Ney. «Creemos que la marca tiene todo lo necesario para convertirse primero en un referente sólido en el mercado brasileño y, más adelante, en un referente mundial», afirmó Wanderley.

Colaboración

Esta colaboración, que dio origen a Pley by Ney, es el resultado de un acuerdo entre Tial, NR Sports y Fun Brands, una empresa con sede en Florida (EE. UU.), impulsora del proyecto. «El proyecto nos lo presentó, en un principio, Fun Brands, que, allá por 2024, cerró un acuerdo para desarrollar esta marca con NR Sports, empresa titular de los derechos de imagen de Neymar Jr. A lo largo del año pasado, este proyecto fue tomando forma y adquirió una relevancia aún mayor después de que unos contactos comunes acercaran a ambas empresas», afirma Victor Wanderley, director general de Tial.

Tial se encargará de la fabricación y la comercialización de los productos. Sin embargo, en el proyecto participarán muchas personas. Fun Brands, titular de la licencia de la marca del jugador, se encargará inicialmente de todas las actividades de marketing a través de Mfield, que participará directamente en la promoción de los productos, y contará con un equipo dedicado a definir y validar el producto y la marca.

El principal inversor del proyecto es Icon International Inc., una empresa que gestiona un volumen de negocio de 2.000 millones de dólares al año en el sector de los medios de comunicación en Estados Unidos. Icon se encargará de las inversiones en marketing y de las negociaciones con los medios de comunicación internacionales.

La fórmula del producto, por ejemplo, fue desarrollada por el equipo de investigación y desarrollo de Tial, con aportaciones y validaciones de NR Sports, Fun Brands e Icon. «Dado que se trata de una bebida “de Neymar Jr.”, participé directamente en la validación del concepto del producto y de la fórmula», afirma el deportista. «Estoy seguro de que todos aquellos que se identifiquen con mi estilo de vida disfrutarán del resultado final». Para Tial, el proyecto supone una oportunidad para ampliar su cartera, como parte de una estrategia más amplia para convertirse en una plataforma de bebidas sostenibles, saludables y accesibles, con productos de alta calidad y una marca con la que el público se identifique. «Actualmente nos encontramos en una fase de expansión nacional, con perspectivas internacionales, y nos hemos sumado al proyecto porque creemos en el potencial de la marca y en lo que este producto representa para esta nueva etapa en la vida de Neymar Jr. y para la propia Tial», afirma Wanderley.