NEYMAR JR. E O MERCADO
Atleta brasileiro de maior expressão no mundo atualmente, Neymar Jr. consolidou seu status de ídolo com uma longa lista de conquistas que inclui a primeira medalha de ouro do futebol brasileiro em Olimpíadas, a tríplice coroa europeia (Copa do Rei, Campeonato Espanhol e Champions League) pelo FC Barcelona, o tricampeonato paulista, a Copa do Brasil, a Libertadores da América e a Copa das Confederações.
Em 2020, Neymar Jr. se tornou o segundo maior artilheiro da história da Seleção Brasileira com 64 (sessenta e quatro) gols. Ampliou ainda mais seu legado, aos 31 anos de idade, ao atingir mais de 78 (setenta e oito) gols, ultrapassando a histórica marca de Pelé como maior artilheiro da Seleção Brasileira.
Neymar Jr. é o atleta brasileiro com mais gols na história da Champions League, com 43 (quarenta e três) gols. Atualmente, retornou ao Santos FC, marcando um momento histórico para o futebol brasileiro.
Considerado um dos maiores influenciadores e lançadores de tendências, Neymar Jr. é reconhecido entre as mais diversas camadas sociais. Esse reconhecimento gera alta interação com os meios de comunicação.
Sua popularidade nas redes sociais também chama atenção. O atleta conta com mais de 92 milhões de curtidas no Facebook, mais de 229 (duzentos e vinte e nove) milhões de seguidores no Instagram, 64 (sessenta e quatro) milhões no Twitter e mais de 5 (cinco) milhões de inscritos no seu canal oficial do YouTube, além de constantes aparições em top trends.
A imagem de Neymar Jr. começou a ser construída quando o atleta ainda atuava nas categorias de base do Santos FC, com continuidade conduzida pela NR Sports, empresa detentora da exploração econômica da imagem do atleta. Esse trabalho representou uma nova cultura de gestão no futebol brasileiro. Em 2011, uma das mais importantes premiações do setor, o Prêmio Marketing Best, reconheceu o case “Neymar Jr.: Menino, Ídolo, Imagem, Mito. Uma Trajetória em Construção”, desenvolvido pelo Santos Futebol Clube.
O inquestionável potencial da imagem de Neymar Jr., aliado à sua autenticidade, relevância e forte presença pública, o torna uma figura de grande apelo commercial nacional e internacionalmente. O seu nome e imagem geram identificação com diferentes tipos de produtos e públicos, possibilitando conexões consistentes em diversas campanhas e iniciativas.
Diversas pesquisas atestam o potencial de projeção da imagem de Neymar Jr. De acordo com a SportsPro, reconhecida por seus estudos no campo do marketing esportivo, Neymar Jr. foi o único brasileiro entre os dez atletas mais atrativos para o mercado mundial em 2016. Já o Instituto de Pesquisa Nielsen revelou que, em 2014, Neymar Jr. figurou entre os primeiros colocados no N-Score — um estudo consolidado no Brasil que avalia a imagem e a influência de personalidades do esporte.
O destaque de Neymar Jr. no mundo digital segue em alta. O atual camisa 10 do Santos FC foi o jogador mais citado no mundo no Twitter em 2019. Em 2020, foi o mais comentado entre os brasileiros na plataforma. Em agosto de 2021, o site SportsPro, especializado em negócios do esporte, divulgou um levantamento que apontou Neymar Jr. como o atleta brasileiro mais influente do mundo naquele ano — o atleta somou mais de 7 (sete) bilhões de impressões nas redes sociais.
Seu alto poder de engajamento com os fãs também refletiu positivamente nos números de audiência, interesse e faturamento do Campeonato Francês, competição onde atuou entre 2017 e 2023. Segundo Yoann Godin, diretor internacional da Ligue 1: “O maior impacto na receita foi experimentado por meio de nosso acordo de transmissão nacional e do crescimento da audiência nacional e internacional. Todos os clubes também experimentaram estádios lotados quando jogaram contra o PSG de Neymar. Também acreditamos que a chegada de Neymar foi benéfica para a imagem da Ligue 1 em geral e nos ajudou a aumentar as receitas de forma mais indireta”, acrescenta o diretor.
A PUMA, parceira da NR Sports desde setembro de 2020, também experimentou o ‘fator Neymar Jr.’ logo nos primeiros dias. O anúncio da entrada de Neymar Jr. para a família PUMA foi um recorde para a empresa nos canais oficiais, com novos seguidores, menções e elevado engajamento. No total, 44 (quarenta e quatro) canais sociais publicaram sobre a parceria em quatro redes diferentes, obtendo 58,3 (cinquenta e oito) milhões de impressões e 2,95 (dois e noventa e cinco) milhões de interações no período de 3 (três) dias (12 a 15 de setembro de 2020).
Fontes: Marketing Best, SportsPro, Nielsen, Época Negócios, Twitter, Ligue 1 e PUMA.
