Campanha criada pela Innova AATB reúne Neymar Jr., Brabogordinho,
Letícia Esteves e Papi Coisa Linda em filme e conteúdo inspirado na
resenha da torcida, com reacts, memes e ativações promocionais

A Canção, marca da GTF e uma das principais referências nacionais em alimentos
práticos e congelados, lança sua nova campanha nacional inspirada no universo do
futebol e na paixão da torcida brasileira. Com o conceito “Tudo pronto para a sua
resenha”, a marca apresenta a “Central do Sofá”, um hub de conteúdo criado pela
agência Innova AATB para acompanhar tudo o que acontece ao redor dos jogos:
as reações, os comentários, os memes, as conversas e os momentos que
transformam cada partida em assunto dentro e fora das redes sociais.

A campanha começou com o lançamento do filme “Esquema”, que apresenta o
conceito “Tudo pronto para a sua resenha” e inaugura a narrativa que será
desdobrada ao longo da competição. Além disso, estabelece o tom da
comunicação ao retratar situações típicas da torcida durante os jogos, reforçando
a presença da marca nos momentos de convivência, diversão e resenha entre
amigos. A ação reúne Neymar Jr. e nomes do entretenimento digital, como
Brabogordinho, Letícia Esteves e Papi Coisa Linda, além da participação ativa do
público na construção das conversas e dos conteúdos ao longo da campanha.

Filme – “Esquema”

No filme, Neymar Jr., Brabogordinho, Letícia Esteves e Papi Coisa Linda aparecem
reunidos no sofá em clima de resenha, debatendo táticas de futebol como se
estivessem em uma mesa-redonda esportiva. Entre reações e comentários
descontraídos, Neymar brinca com o conceito de “taka-taka Canção”, enquanto os
snacks da marca entram em cena como parte da experiência de assistir aos jogos
entre amigos.

O filme reforça a Canção como protagonista da resenha ao conectar produto,
entretenimento e comportamento de consumo em tempo real. Com opções
práticas, rápidas e compartilháveis, a marca se posiciona como parceira dos
encontros entre amigos e dos momentos de torcida durante as partidas.

Ao longo de todo o campeonato, de 11 de junho a 19 de julho, os canais digitais
da marca, Instagram e TikTok, (@cancaoalimentos), funcionarão como uma
verdadeira grade de programação da torcida brasileira. A “Central do Sofá” reunirá
reacts, memes, quadros fixos, participações de creators, conteúdos espontâneos e
interações com o público, ampliando a conversa sobre os principais
acontecimentos da competição.

Como diferencial, a campanha traz um formato inédito de produção: o primeiro
“react pré-gravado” do campeonato. A iniciativa consiste em conteúdos planejados
para diferentes cenários do torneio, permitindo respostas rápidas, contextualizadas
e alinhadas aos temas mais comentados, sem perder a espontaneidade e a
conexão com a torcida.

Neymar Jr. destaca com tom descontraído da iniciativa. “Foi muito legal participar
de uma campanha que mostra esse lado mais leve da torcida. Todo mundo tem
aquela resenha no sofá, com os amigos, a família, comida, brincadeira… E eu
também sou assim”, diz o jogador.

Do digital para o ponto de venda

No ponto de venda, a campanha também se desdobra em uma estratégia
promocional alinhada ao conceito “Tudo pronto para a sua resenha”,
transformando a experiência de compra em uma extensão da campanha e
incentivando momentos de compartilhamento entre amigos e família durante os
jogos.

A mecânica promocional prevê brindes colecionáveis na compra de produtos
participantes, o consumidor ganhe um bowl colecionável exclusivo da marca, com
estampas inspiradas no universo do futebol e no Neymar Jr.

A criação e execução da campanha são assinadas pela Innova AATB, que
desenvolveu uma estratégia integrada entre conteúdo, creators, social media e
ponto de venda para ampliar a presença da Canção durante o campeonato. A
campanha terá ainda desdobramentos em streaming e OOH. “A Canção entendeu
que o grande palco desse período não está apenas dentro das quatro linhas, mas
também dentro da casa das pessoas. A estratégia da ‘Central do Sofá Canção’, que
se expressa criativamente na Central do Sofá Canção, nasce justamente desse
comportamento coletivo de assistir, comentar, comer e viver o jogo em grupo”,
afirma Alexandre Carmona, sócio-diretor da Innova AATB.

“Estamos vivendo um novo momento no posicionamento da Canção, com
investimentos em campanhas que fortalecem nossa conexão com o consumidor
por meio de cultura, entretenimento e experiências do dia a dia. A “Central do Sofá”
nasce justamente desse movimento: uma plataforma que estará ativa durante todo
o campeonato, acompanhando em tempo real as conversas, reações e a resenha
da torcida”, disse Rafael Tortola, CEO da GTF. “Nossos produtos sempre foram
pensados para trazer praticidade e sabor para diferentes ocasiões de consumo e,
agora, ampliamos esse território com uma linha fut desenvolvida especialmente
para os momentos de encontro entre amigos durante o maior campeonato de
futebol do mundo”, completou.