Campanha criada pela Innova AATB reúne Neymar Jr., Brabogordinho,
Letícia Esteves e Papi Coisa Linda em filme e conteúdo inspirado na
resenha da torcida, com reacts, memes e ativações promocionais
A Canção, marca da GTF e uma das principais referências nacionais em alimentos
práticos e congelados, lança sua nova campanha nacional inspirada no universo do
futebol e na paixão da torcida brasileira. Com o conceito “Tudo pronto para a sua
resenha”, a marca apresenta a “Central do Sofá”, um hub de conteúdo criado pela
agência Innova AATB para acompanhar tudo o que acontece ao redor dos jogos:
as reações, os comentários, os memes, as conversas e os momentos que
transformam cada partida em assunto dentro e fora das redes sociais.
A campanha começou com o lançamento do filme “Esquema”, que apresenta o
conceito “Tudo pronto para a sua resenha” e inaugura a narrativa que será
desdobrada ao longo da competição. Além disso, estabelece o tom da
comunicação ao retratar situações típicas da torcida durante os jogos, reforçando
a presença da marca nos momentos de convivência, diversão e resenha entre
amigos. A ação reúne Neymar Jr. e nomes do entretenimento digital, como
Brabogordinho, Letícia Esteves e Papi Coisa Linda, além da participação ativa do
público na construção das conversas e dos conteúdos ao longo da campanha.
Filme – “Esquema”
No filme, Neymar Jr., Brabogordinho, Letícia Esteves e Papi Coisa Linda aparecem
reunidos no sofá em clima de resenha, debatendo táticas de futebol como se
estivessem em uma mesa-redonda esportiva. Entre reações e comentários
descontraídos, Neymar brinca com o conceito de “taka-taka Canção”, enquanto os
snacks da marca entram em cena como parte da experiência de assistir aos jogos
entre amigos.
O filme reforça a Canção como protagonista da resenha ao conectar produto,
entretenimento e comportamento de consumo em tempo real. Com opções
práticas, rápidas e compartilháveis, a marca se posiciona como parceira dos
encontros entre amigos e dos momentos de torcida durante as partidas.
Ao longo de todo o campeonato, de 11 de junho a 19 de julho, os canais digitais
da marca, Instagram e TikTok, (@cancaoalimentos), funcionarão como uma
verdadeira grade de programação da torcida brasileira. A “Central do Sofá” reunirá
reacts, memes, quadros fixos, participações de creators, conteúdos espontâneos e
interações com o público, ampliando a conversa sobre os principais
acontecimentos da competição.
Como diferencial, a campanha traz um formato inédito de produção: o primeiro
“react pré-gravado” do campeonato. A iniciativa consiste em conteúdos planejados
para diferentes cenários do torneio, permitindo respostas rápidas, contextualizadas
e alinhadas aos temas mais comentados, sem perder a espontaneidade e a
conexão com a torcida.
Neymar Jr. destaca com tom descontraído da iniciativa. “Foi muito legal participar
de uma campanha que mostra esse lado mais leve da torcida. Todo mundo tem
aquela resenha no sofá, com os amigos, a família, comida, brincadeira… E eu
também sou assim”, diz o jogador.
Do digital para o ponto de venda
No ponto de venda, a campanha também se desdobra em uma estratégia
promocional alinhada ao conceito “Tudo pronto para a sua resenha”,
transformando a experiência de compra em uma extensão da campanha e
incentivando momentos de compartilhamento entre amigos e família durante os
jogos.
A mecânica promocional prevê brindes colecionáveis na compra de produtos
participantes, o consumidor ganhe um bowl colecionável exclusivo da marca, com
estampas inspiradas no universo do futebol e no Neymar Jr.
A criação e execução da campanha são assinadas pela Innova AATB, que
desenvolveu uma estratégia integrada entre conteúdo, creators, social media e
ponto de venda para ampliar a presença da Canção durante o campeonato. A
campanha terá ainda desdobramentos em streaming e OOH. “A Canção entendeu
que o grande palco desse período não está apenas dentro das quatro linhas, mas
também dentro da casa das pessoas. A estratégia da ‘Central do Sofá Canção’, que
se expressa criativamente na Central do Sofá Canção, nasce justamente desse
comportamento coletivo de assistir, comentar, comer e viver o jogo em grupo”,
afirma Alexandre Carmona, sócio-diretor da Innova AATB.
“Estamos vivendo um novo momento no posicionamento da Canção, com
investimentos em campanhas que fortalecem nossa conexão com o consumidor
por meio de cultura, entretenimento e experiências do dia a dia. A “Central do Sofá”
nasce justamente desse movimento: uma plataforma que estará ativa durante todo
o campeonato, acompanhando em tempo real as conversas, reações e a resenha
da torcida”, disse Rafael Tortola, CEO da GTF. “Nossos produtos sempre foram
pensados para trazer praticidade e sabor para diferentes ocasiões de consumo e,
agora, ampliamos esse território com uma linha fut desenvolvida especialmente
para os momentos de encontro entre amigos durante o maior campeonato de
futebol do mundo”, completou.
ENGLISH VERSION
Canção turns the championship into entertainment with “Central do Sofá” with a film featuring Neymar Jr. and creators
Campaign created by Innova AATB unites Neymar Jr., Brabogordinho, Letícia Esteves and Papi Coisa Linda in a film and content fan interactions, with reacts, memes and promotional activations
Canção, a GTF brand and one of the national leading references in practical and frozen foods, launches its new national campaign inspired by the football universe and the passion of Brazilian fans. With the concept “Tudo pronto para a sua resenha”, the brand introduces “Central do Sofá”, a content hub created by Innova AATB agency in order to follow everything happening around the matches: reactions, comments, memes, conversations and moments that turn every game into a topic both on and off social media.
The campaign began with the release of the film “Esquema”, which introduces the concept “Tudo pronto para sua resenha”, launching a narrative that will unfold throughout the competition. It also establishes the tone of the communication by portraying typical fan situations during matches, reinforcing the brand’s presence in moments of connection, entertainment and interactions among friends. The initiative gathers Neymar Jr. and digital entertainment personalities such as Brabogordinho, Letícia Esteves and Papi Coisa Linda, along with the active participation of the audience in building conversations and content throughout the campaign.
Film – “Esquema”
In the film, Neymar Jr., Brabogordinho, Letícia Esteves and Papi Coisa Linda gather on the couch in a relaxed atmosphere, discussing football tactics as if they were part of a sports panel. Between reactions and casual comments, Neymar jokes about the concept of “taka-taka Canção”, while the brand’s snacks become part of the experience of watching matches with friends.
The film reinforces Canção as the protagonist of the fan experience by connecting product, entertainment and consumer behavior in real time. With practical, quick and shareable options, the brand positions itself as a partner for gatherings among friends and fan moments during matches.
Throughout the entire championship, from June 11 to July 19, the brand’s digital channels, Instagram and TikTok (@cancaoalimentos), will operate as a true schedule for Brazilian fans. “Central do Sofá” will bring together reactions, memes, recurring segments, creator appearances, spontaneous content and interactions with the audience, expanding conversations around the competition’s main moments.
As a differentiator, the campaign introduces an unprecedented production format: the first “pre-recorded reaction” of the championship. The initiative consists of content planned for different tournament scenarios, allowing for quick, contextualized responses aligned with the most discussed topics, while maintaining spontaneity and connection with fans.
Neymar Jr. highlights the relaxed tone of the initiative. “It was really cool to be part of a campaign that shows this lighter side of being a fan. Everyone has those couch conversations, with friends, family, food, jokes… and I’m like that too,” says the player.
From digital to sale points
At sale points, the campaign also unfolds into a promotional strategy aligned with the concept “Tudo pronto para a sua resenha”, transforming the shopping experience into an extension of the campaign and encouraging moments of sharing among friends and family during matches.
The promotional mechanic offers gifts with the purchase of participating products. Consumers receive an exclusive collectible bowl from the brand, with designs inspired by the football universe and Neymar Jr.
The campaign’s creation and execution are signed by Innova AATB, which developed an integrated strategy between content, creators, social media and sale points to expand Canção’s presence during the championship. The campaign will also include extensions in streaming and OOH. “Canção understood that the main stage during this period is not only inside the four lines, but also inside people’s homes. The ‘Central do Sofá Canção’ strategy, creatively expressed through Central do Sofá Canção, was born from this collective behavior of watching, commenting, eating and experiencing the game together,” says Alexandre Carmona, managing partner at Innova AATB.
“We are living a new moment in Canção’s positioning, with investments in campaigns that strengthen our connection with consumers through culture, entertainment and everyday experiences. ‘Central do Sofá’ was born from this movement: a platform that will remain active throughout the championship, following in real time the conversations, reactions and fan discussions,” said Rafael Tortola, CEO of GTF. “Our products have always been designed to bring convenience and flavor to different consumption occasions, and now we are expanding this territory with a football-focused line developed especially for moments with friends during the biggest football championship in the world,” he added.
