La campaña creada por Innova AATB reúne a Neymar Jr., Brabogordinho,
Letícia Esteves y Papi Coisa Linda en una película y contenidos inspirados en la
resumen de la reacción de la afición, con reacciones, memes y acciones promocionales

«A Canção», marca de GTF y una de las principales referencias nacionales en el sector alimentario
preparados y congelados, lanza su nueva campaña nacional inspirada en el universo del
el fútbol y la pasión de la afición brasileña. Con el lema «Todo listo para tu
En «resenha», la marca presenta la «Central del Sofá», un centro de contenidos creado por la
la agencia Innova AATB para seguir todo lo que ocurre en torno a los partidos:
las reacciones, los comentarios, los memes, las conversaciones y los momentos que
convierten cada partido en tema de conversación tanto dentro como fuera de las redes sociales.

La campaña comenzó con el estreno de la película «Esquema», que presenta el
con el lema «Todo listo para tu reseña» e inicia la narración que será
que se desarrolla a lo largo de la competición. Además, marca la pauta de la
comunicación al retratar situaciones típicas de la afición durante los partidos, lo que refuerza
la presencia de la marca en los momentos de convivencia, diversión y charla entre
amigos. La iniciativa reúne a Neymar Jr. y a figuras del entretenimiento digital, como
Brabogordinho, Letícia Esteves y Papi Coisa Linda, además de la participación activa de
público en la elaboración de las conversaciones y los contenidos a lo largo de la campaña.

Película: «Esquema»

En la película aparecen Neymar Jr., Brabogordinho, Letícia Esteves y Papi Coisa Linda
reunidos en el sofá en un ambiente distendido, debatiendo tácticas de fútbol como si
estuvieran en una mesa redonda sobre deporte. Entre reacciones y comentarios
Con un aire desenfadado, Neymar bromea con el concepto del «taca-taca Canção», mientras que los
Los aperitivos de la marca se incorporan a la experiencia de ver los partidos
entre amigos.

La película refuerza el papel protagonista de la canción en la reseña al vincular el producto,
entretenimiento y hábitos de consumo en tiempo real. Con opciones
prácticas, rápidas y fáciles de compartir, la marca se posiciona como socio de los
las reuniones entre amigos y los momentos de animación durante los partidos.

A lo largo de todo el campeonato, del 11 de junio al 19 de julio, los canales digitales
de la marca, Instagram y TikTok (@cancaoalimentos), funcionarán como una
La auténtica programación estrella de la afición brasileña. El programa «Central do Sofá» reunirá a
reacciones, memes, imágenes fijas, colaboraciones de creadores, contenidos espontáneos y
interacciones con el público, ampliando el debate sobre los principales
acontecimientos de la competición.

Como elemento diferenciador, la campaña presenta un formato de producción inédito: el primero
«react pregrabado» del campeonato. La iniciativa consiste en contenidos planificados
para diferentes situaciones del torneo, lo que permite dar respuestas rápidas y adaptadas al contexto
y en consonancia con los temas más comentados, sin perder la espontaneidad y la
conexión con la afición.

Neymar Jr. destaca el tono desenfadado de la iniciativa. «Ha sido genial participar».
de una campaña que muestra ese lado más desenfadado de la afición. Todo el mundo tiene
esa velada en el sofá, con los amigos, la familia, la comida, las bromas… Y yo
«Yo también soy así», dice el jugador.

Del mundo digital al punto de venta

En el punto de venta, la campaña también se plasma en una estrategia
promocional en línea con el concepto «Todo listo para tu reseña»,
convirtiendo la experiencia de compra en una prolongación de la campaña y
fomentando los momentos de convivencia entre amigos y familiares durante los
juegos.

La mecánica de la promoción incluye obsequios coleccionables con la compra de productos
participantes, el consumidor ganará un cuenco coleccionable exclusivo de la marca, con
estampados inspirados en el mundo del fútbol y en Neymar Jr.

La creación y la ejecución de la campaña corren a cargo de Innova AATB, que
ha desarrollado una estrategia integrada que abarca contenidos, creadores, redes sociales y
punto de venta para ampliar la presencia de Canção durante el campeonato. La
La campaña también tendrá su prolongación en streaming y en publicidad exterior. «La canción lo ha entendido
que el gran escenario de esta época no se limita únicamente a las cuatro líneas, sino que
también dentro de las casas de la gente. La estrategia de la «Central del Sofá Canção», que
se expresa de forma creativa en la Central del Sofá Canção, y nace precisamente de eso
«el comportamiento colectivo de ver el partido, comentarlo, comer y vivirlo en grupo»,
afirma Alexandre Carmona, socio director de Innova AATB.

«Estamos viviendo una nueva etapa en el posicionamiento de Canção, con
inversiones en campañas que refuerzan nuestro vínculo con el consumidor
a través de la cultura, el entretenimiento y las experiencias cotidianas. La «Central del Sofá»
Nace precisamente de este movimiento: una plataforma que estará activa durante todo
el campeonato, siguiendo en tiempo real las conversaciones, las reacciones y los comentarios
«de la afición», afirmó Rafael Tortola, director general de GTF. «Nuestros productos siempre han sido
diseñados para aportar comodidad y sabor en diferentes ocasiones de consumo y,
Ahora ampliamos ese ámbito con una línea FUT desarrollada especialmente
para los momentos de reunión entre amigos durante el mayor campeonato de
«el fútbol mundial», añadió.