NEYMAR JR. Y EL MERCADO
Neymar Jr., el deportista brasileño más destacado del mundo en la actualidad, ha consolidado su estatus de ídolo con una larga lista de logros que incluye la primera medalla de oro del fútbol brasileño en los Juegos Olímpicos, la triple corona europea (Copa del Rey, Liga española y Liga de Campeones) con el FC Barcelona: el tercer título consecutivo de la Liga de São Paulo, la Copa de Brasil, la Copa Libertadores de América y la Copa de Confederaciones.
En 2020, Neymar Jr. se convirtió en el segundo máximo goleador de la historia de la selección brasileña con 64 (sesenta y cuatro) goles. A los 31 años, amplió aún más su legado al alcanzar más de 78 (setenta y ocho) goles, superando la histórica marca de Pelé como máximo goleador de la selección brasileña.
Neymar Jr. es el deportista brasileño que más goles ha marcado en la historia de la Liga de Campeones, con 43 (cuarenta y tres) goles. Actualmente, ha vuelto al Santos FC, lo que supuso un momento histórico para el fútbol brasileño.
Considerado uno de los mayores influencers y creadores de tendencias, Neymar Jr. goza de gran reconocimiento entre los más diversos sectores de la sociedad. Este reconocimiento genera una gran interacción con los medios de comunicación.
Su popularidad en las redes sociales también llama la atención. El deportista cuenta con más de 92 millones de «me gusta» en el Facebook, más de 229 (doscientos veintinueve) millones de seguidores en el Instagram, 64 (sesenta y cuatro) millones en el Twitter y más de 5 (cinco) millones de suscriptores en su canal oficial de YouTube, además de apariciones constantes en tendencias más destacadas.
La imagen de Neymar Jr. empezó a forjarse cuando el deportista aún jugaba en las categorías inferiores del Santos FC, con una continuidad dirigida por la NR Sports, empresa titular de los derechos de explotación económica de la imagen del deportista. Este trabajo supuso una nueva cultura de gestión en el fútbol brasileño. En 2011, uno de los premios más importantes del sector, el Premio Marketing Best, reconoció el caso “«Neymar Jr.: Niño, ídolo, imagen, mito. Una trayectoria en construcción», desarrollado por el Santos Futebol Clube.
El innegable potencial de la imagen de Neymar Jr., unido a su autenticidad, relevancia y fuerte presencia pública, lo convierte en una figura de gran atractivo comercial tanto a nivel nacional como internacional. Su nombre e imagen generan identificación con diferentes tipos de productos y públicos, lo que permite establecer vínculos sólidos en diversas campañas e iniciativas.
Varios estudios confirman el potencial de proyección de la imagen de Neymar Jr. Según la SportsPro, reconocida por sus estudios en el ámbito del marketing deportivo, Neymar Jr. fue el único brasileño entre los diez deportistas más atractivos para el mercado mundial en 2016. Por su parte, el Instituto de Investigación Nielsen reveló que, en 2014, Neymar Jr. figuraba entre los primeros puestos en el N-Score — un estudio consolidado en Brasil que evalúa la imagen y la influencia de las figuras del deporte.
La popularidad de Neymar Jr. en el mundo digital sigue al alza. El actual número 10 del Santos FC fue el jugador más mencionado del mundo en el Twitter en 2019. En 2020, fue el tema más comentado entre los brasileños en la plataforma. En agosto de 2021, la web SportsPro, especializado en negocios del deporte, publicó un estudio que señalaba a Neymar Jr. como el deportista brasileño más influyente del mundo ese año: el deportista sumó más de 7 (siete) mil millones de impresiones en las redes sociales.
Su gran capacidad para conectar con los aficionados también se reflejó positivamente en las cifras de audiencia, interés e ingresos de la Liga Francesa, competición en la que jugó entre 2017 y 2023. Según Yoann Godin, director internacional de la Liga 1: “El mayor impacto en los ingresos se produjo gracias a nuestro acuerdo de retransmisión a nivel nacional y al aumento de la audiencia tanto nacional como internacional. Además, todos los clubes llenaron sus estadios cuando se enfrentaron al PSG de Neymar. También creemos que la llegada de Neymar ha sido beneficiosa para la imagen del Liga 1 en general y nos ayudó a aumentar los ingresos de forma más indirecta», añade el director.
A PUMA, socia de NR Sports desde septiembre de 2020, también experimentó el «factor Neymar Jr.» ya en los primeros días. El anuncio de la incorporación de Neymar Jr. a la familia PUMA Supuso un récord para la empresa en sus canales oficiales, con nuevos seguidores, menciones y una elevada interacción. En total, 44 (cuarenta y cuatro) canales sociales publicaron sobre la colaboración en cuatro redes diferentes, obteniendo 58,3 (cincuenta y ocho) millones de impresiones y 2,95 (dos con noventa y cinco) millones de interacciones en un periodo de 3 (tres) días (del 12 al 15 de septiembre de 2020).
Fuentes: Marketing Best, SportsPro, Nielsen, Época Negócios, Twitter, la Ligue 1 y PUMA.
