El impacto del nombre de Neymar Jr. es tan grande como su imagen, tal y como ha demostrado Contagious, una empresa especializada en inteligencia creativa y estratégica.
Contagious es una de las publicaciones más respetadas y prestigiosas del mundo de la comunicación. Ayudan a las agencias de publicidad y a las marcas a desarrollar un marketing más creativo, innovador y eficaz. Y lo hacen aportando inspiración y conocimientos prácticos basados en análisis de las campañas más creativas y las tendencias más revolucionarias del mundo.
Cada año analizan y elaboran una lista con las 25 mejores campañas del mundo para dar a conocer las más impresionantes e ingeniosas. Así que ya te puedes imaginar lo que supone formar parte de esta lista.
La campaña de GOL Linhas Aéreas, titulada «The Neymarless Sponsorship», ha entrado en la selecta lista de Contagious, al ser una de las campañas con mayor repercusión mediática de 2018, generando un 540 % más de menciones en los medios que todos los demás patrocinadores que utilizan la imagen de Neymar Jr. juntos, según la agencia Almapbbdo, que desarrolló la campaña.
La idea de utilizar el nombre de Neymar Jr., sin que el propio futbolista participara en la campaña —según la agencia creativa—, «socavó» el uso de la imagen del futbolista por parte de las marcas de la competencia y, al mismo tiempo, aportó un beneficio esencial a la marca: que Gol Airlines ayudara a los pasajeros a aprovechar mejor su tiempo.
«Esta campaña ha sido como una gran jugada de Neymar Jr.: innovadora, eficaz y, por supuesto, muy atrevida», comentó German Carmona, director de marketing de GOL Linhas Aéreas.
La campaña también se llevó otros cuatro premios simultáneos durante el Festival Internacional Cannes Lions 2018: un León de Plata en la categoría «Brand Experience & Activation», un León de Bronce en la categoría «Entertainment» y dos Leones —uno de plata y otro de bronce— en la categoría «Social & Influencers». Gol fue la primera aerolínea en ganar premios en tres categorías diferentes en un mismo año y la primera en ganar plata en la nueva categoría del festival «Social & Influencers».
«Gol, la aerolínea de la selección nacional y de los brasileños, siempre busca valorar el tiempo de sus clientes, ofreciéndoles la mejor experiencia durante el vuelo. En esta campaña queremos vincular este importante activo a nuestros productos y servicios, combinando inteligencia e innovación. Es un orgullo y una enorme satisfacción recibir estos cuatro premios en la mayor celebración de la publicidad a nivel mundial», celebró German Carmona.
Echa un vistazo a la lista completa de las 25 mejores campañas de 2018 y a la campaña «The Neymarless Sponsorship» en la página web de Contagious: https://www.contagious.com/news-and-views/the-most-contagious-campaigns-of-2018-part-4
