Un estudio pone de manifiesto el éxito financiero del PSG tras la llegada de Neymar Jr.
Un informe de Deloitte publicado en enero afirma que el club es el segundo que más ingresos genera del mundo en el ámbito comercial
La presencia de Neymar Jr. como jugador del París Saint-Germain ha generado beneficios más allá del terreno de juego para el club francés. En la actualidad, el PSG es el segundo club con mayores beneficios en el ámbito comercial a nivel mundial y el quinto con mayores ingresos totales en el fútbol mundial. La consultora Deloitte, responsable de un amplio estudio sobre las finanzas de los clubes europeos, atribuye gran parte de este crecimiento al impacto publicitario de fichajes como el de Neymar Jr.
«Los fichajes estrella (Neymar Jr. y Mbappé) han contribuido notablemente a las ventas de merchandising y a los ingresos en los días de partido, con un gran interés por las camisetas de réplica y por la oportunidad de ver en directo al equipo repleto de estrellas del PSG», destaca el informe del grupo de trabajo de la Deloitte Football Money League.
Cabe recordar que el día de la presentación de Neymar Jr. en París, los aficionados agotaron en solo seis horas el stock de 10 000 camisetas con el nombre del jugador. La facturación estimada en aquel momento fue de un millón de euros.
Los ingresos analizados en el estudio se dividen en tres categorías: ingresos comerciales, ingresos por días de partido y derechos de retransmisión. El PSG experimentó un aumento significativo en todas las fuentes de ingresos, con un dato «impresionante» en los ingresos comerciales, donde el club generó 363,4 millones de euros en la temporada 2018/2019, la segunda más alta en la historia de la «Money League». Los ingresos por retransmisiones y por partidos ascendieron a 156,6 millones de euros y 115,9 millones de euros, respectivamente.
Neymar Jr. atrae a las marcas
La incorporación de cinco nuevos socios, así como la renovación de los contratos con seis empresas internacionales, han impulsado el crecimiento en este ámbito. Los «nuevos mercados» a los que apunta el PSG, como Asia, están en consonancia con el trabajo realizado por NR Sports con Neymar Jr.
Un estudio de la consultora china «Mailman Group» confirma que ambos van por buen camino. La empresa, especializada en el mercado digital, evalúa el impacto de los equipos de fútbol en Internet en China y señala a Neymar Jr. como el segundo jugador más popular del país. No es casualidad que la última pretemporada del PSG se celebrara allí.
Por eso, la imagen del deportista ha contribuido directamente a la creación de nuevas colaboraciones con el club, como la colaboración con Nike Jordan y la llegada de la marca Replay Jeans, patrocinadores del jugador brasileño y que ahora también están presentes en el club francés.
En el caso de Nike Jordan, el informe de Deloitte señala que «en el sector del fútbol, los parisinos siguen rompiendo el statu quo con ideas innovadoras». Es decir, el club ha logrado combinar con éxito ámbitos como el fútbol y el entretenimiento.
La colaboración entre Nike y Jordan fue la responsable de impulsar las ventas de productos oficiales, junto con la tercera equipación de la temporada 2018/2019. Esta moderna prenda se ha convertido en una pieza muy popular de la moda «streetwear» entre los aficionados del club.
«Era Neymar Jr.»
En cuanto a los ingresos totales de los últimos años, el París Saint-Germain ha registrado un aumento de 149,7 millones de euros. Con ello, el club ha pasado del séptimo puesto (486,2 millones de euros) en la clasificación de la temporada 2016/2017 (sin Neymar Jr.) al quinto puesto (635,9 millones de euros), ya con Neymar Jr. Se trata del segundo mayor crecimiento del periodo, solo por detrás del Barcelona, que registró un aumento de 192,5 millones de euros.
La consultora señala además que los clubes están valorando cada vez más el potencial comercial y los beneficios que un determinado jugador puede aportar, multiplicando los ingresos y ampliando el alcance a nuevos mercados.
El poder de las redes sociales
En el informe publicado en enero, se destacan una foto de Neymar Jr. y su número de seguidores en Instagram para poner de relieve también el papel de influencer que desempeña el deportista en las redes sociales. El brasileño cuenta con 131 millones, frente a los 26,7 millones del PSG.
La exposición directa o indirecta de las marcas en los perfiles personales también se tiene en cuenta a la hora de aumentar los ingresos. «El número de seguidores de las estrellas mundiales puede, en algunos casos, ser incluso mayor que el del club, y su impacto puede ir más allá de sus actuaciones en el campo», destaca el informe.
Resultados generales de los clubes en la «Deloitte Money League»
Ingresos generales – 2016/2017
Manchester United – 673,3 millones de euros
Real Madrid – 674,6 millones de euros
Barcelona – 648,3 millones de euros
Bayern de Múnich – 587,8 millones de euros
Manchester City – 527,7 millones de euros
Arsenal – 487,6 millones de euros
Paris Saint-Germain – 486,2 millones de euros
+ 149,7 millones de euros (PSG)
Ingresos totales – 2018/2019 (Neymar Jr)
Barcelona – 840,8 millones de euros
Real Madrid – 757,3 millones de euros
Manchester United – 711,5 millones de euros
Bayern de Múnich – 660,1 millones de euros
Paris Saint-Germain – 635,9 millones de euros
Manchester City – 610,6 millones de euros
Liverpool – 604,7 millones de euros
Ingresos € – 2018/2019 (Neymar Jr)
Barcelona – 840,8 millones de euros
Real Madrid – 757,3 millones de euros
Manchester United – 711,5 millones de euros
Bayern de Múnich – 660,1 millones de euros
Paris Saint-Germain – 635,9 millones de euros
Manchester City – 610,6 millones de euros
Liverpool – 604,7 millones de euros
Perfil de ingresos por categoría (€) – 2018/2019
PSG:
636,4 millas (comercial) – 2.º puesto en la clasificación
156,6 millas (transmisión) – 15.º puesto en la clasificación
115,9 millas (día de partido) – 4.º puesto en la clasificación
Barcelona:
383,5 millas (comercial) – 1.º puesto en la clasificación
298,1 millas (Transmisión) – 2.º puesto en la clasificación
159,2 millas (día de partido) – 1.º puesto en la clasificación
