¿Cómo ha influido Neymar Jr. en las estadísticas del fútbol francés?

Entrevista | Yoann Godin

La capacidad innata de Neymar Jr. para atraer incluso la atención de los aficionados rivales, ya desde su etapa en el Santos, se ha hecho cada vez más evidente en el mercado del fútbol. Sin embargo, el impacto positivo que genera el deportista tiene un alcance global, tanto dentro como fuera del terreno de juego.

El dato más reciente procede de la propia Liga de Fútbol Profesional de Francia, tal y como se detalla en una entrevista concedida a neymarjr.com. La llegada de Neymar Jr. al París Saint-Germain en 2017 supuso un salto cualitativo para el campeonato nacional, amplió los contratos de derechos de retransmisión en todo el mundo y, además, generó una auténtica explosión de nuevos seguidores de la Ligue 1 en las redes sociales.

«De hecho, la Ligue 1 experimentó un fuerte crecimiento en las redes sociales durante el verano de 2017. Agosto de 2017 fue el mejor mes en cuanto a crecimiento digital de la Ligue 1 hasta enero de 2019 (desde entonces se ha acelerado). Brasil es ahora la segunda comunidad internacional más grande de aficionados a la Ligue 1, después de China», explica Yoann Godin, director de desarrollo internacional de la Liga de Fútbol Profesional de Francia.

Yoann Godin, director de desarrollo internacional de la LFP

Derechos de retransmisión

Como era de esperar, los beneficios que aporta un jugador de la talla de Neymar Jr. van más allá del club en el que juega. Otros equipos de la Liga también se han beneficiado en términos de marketing y visibilidad, y han podido aumentar sus ingresos.

«El mayor impacto en los ingresos se ha producido gracias a nuestro acuerdo de retransmisión nacional y al crecimiento de la audiencia nacional e internacional. Además, todos los clubes llenaron sus estadios cuando se enfrentaron al PSG de Neymar. También creemos que la llegada de Neymar ha sido beneficiosa para la imagen de la Ligue 1 en general y nos ha ayudado a aumentar los ingresos de forma más indirecta», añade el director.

La temporada pasada (2020/21), la Ligue 1 se retransmitió a través de 55 cadenas en 219 territorios. Godin afirma que se están ultimando nuevos acuerdos de retransmisión y que esta cifra debería aumentar en la temporada actual (2021/22). «La mayor audiencia fuera de Francia procede de China y del África subsahariana. 180 millones de espectadores únicos vieron la Ligue 1 en China la temporada pasada», explica.

Nuevos mercados

En los últimos años, las empresas de consultoría también han destacado el crecimiento comercial del PSG vinculado al fichaje de Neymar Jr. El interés de los aficionados por el deportista fuera de Francia coincide con el impacto observado por la dirección de la Liga Francesa. «Cuando fichó por el PSG, nuestra audiencia internacional creció de forma espectacular en algunos territorios, como China».

Godín añade: «Dado que Neymar Jr. es uno de los mayores talentos brasileños de la historia del país, su impacto ha sido, obviamente, diferente. Sobre todo porque es un icono mundial y su popularidad va mucho más allá de Brasil. Además, Neymar Jr. ha adoptado los patrones de comunicación actuales, sobre todo en las redes sociales, algo que, evidentemente, no era posible para grandes estrellas como Ronaldinho o Raí».

De cara a los próximos años, Godin cree que, aunque la Premier League (Inglaterra) y La Liga (España) sigan ocupando un lugar destacado, la Ligue 1 se está consolidando cada vez más en el panorama futbolístico mundial, al reunir a jugadores de gran talento en un país que ha sido dos veces campeón del mundo y que cuenta con la histórica marca «France».