Neymar Jr. es el nuevo embajador de Above; el deportista tendrá su propia línea de desodorantes
Above se convierte en la marca de desodorante del futbolista Neymar Jr. Baston Aerossóis, fabricante de Above, acaba de firmar un contrato con NR Sports, la empresa encargada de la gestión de la carrera y la imagen de Neymar Jr, para que el deportista sea embajador global de la marca durante los próximos tres años. Las partes no han revelado el importe del contrato, pero se trata del mayor contrato de marketing que ha firmado Baston desde el lanzamiento de Above, en 2018. El anuncio de la nueva colaboración se hizo el lunes 2 de agosto de 2021.
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Según el contrato, Above lanzará una línea exclusiva de antitranspirantes con el nombre de Neymar Jr. y tendrá derecho a utilizar la imagen del jugador en toda su comunicación, incluyendo anuncios publicitarios, medios online y offline, redes sociales, vídeos, productos y materiales de punto de venta.
Entusiasmado con la noticia, el futbolista recuerda que ya se identificaba con la marca incluso antes de la colaboración. «Una vez vi una campaña de Above que hablaba de “sudar en la vida”. Me pareció muy creativa y, sin duda, me identifiqué mucho con ella, porque todo lo que mi familia y yo hicimos fue esforzarnos al máximo para sobrevivir y, después, buscar el éxito. Así que, cuando me presentaron la posibilidad de esta colaboración, me emocioné mucho por poder hacer muchas cosas geniales juntos», afirmó.
La llegada de Neymar Jr. forma parte del proyecto de marketing de Above para ampliar la visibilidad de la marca entre todos los públicos. El año pasado, la empresa ya llevó a cabo cuatro iniciativas sociales con el presentador Luciano Huck, entre ellas, la donación de una vivienda a una familia atendida por la Central Única das Favelas (CUFA).
La elección de Neymar Jr. como nuevo embajador de Above también tiene que ver con la coincidencia de objetivos. «Es un chico muy querido, educado y humilde, que ayuda a los demás y tiene buen corazón. Eso encaja perfectamente con Above», destaca Gustavo Malucelli Bacila, director general de Baston.
Además, la marca tiene la mirada puesta en el Mundial, previsto para el periodo comprendido entre el 21 de noviembre y el 18 de diciembre de 2022, y en sus eliminatorias, momento en el que se espera que Neymar Jr. adquiera aún más relevancia a nivel mundial. «Se le considera una de las personas más influyentes del mundo y es el mayor ídolo del fútbol de la actual generación de este deporte, que es una pasión nacional. Estamos seguros de que, una vez más, desempeñará un papel fundamental para llevar adelante a la selección brasileña y será querido por toda la afición brasileña, que en estos momentos se une y se moviliza», comenta Bacila, y añade: «Esto encaja perfectamente con nuestro objetivo de asumir el liderazgo nacional en desodorantes y ganar visibilidad global para llevar a Above, que es una marca 100 % brasileña, al mercado internacional».
La imagen positiva de Neymar Jr. es fundamental para que la marca mantenga un crecimiento anual de las ventas por encima de los dos dígitos y se sitúe a la cabeza a nivel nacional en cuota de mercado y dar el salto a la internacionalización. Además de una estrategia de marketing más agresiva, Bacila destaca que estos retos también se superarán gracias a las inversiones que Baston ha realizado en tecnología de vanguardia para verticalizar todo su proceso de producción de aerosoles.
«El pistoletazo de salida de esta verticalización tendrá lugar el año que viene, con dos inauguraciones importantes: nuestra fábrica de latas de acero, que tendrá capacidad para producir más de 180 millones de unidades al año, y nuestra nueva planta de envasado de aerosoles, que se dedicará a la producción de más de 200 millones de unidades de productos Above. Estamos realizando estas inversiones y apostando por la verticalización para que nuestros productos tengan cada vez más calidad y precios cada vez más asequibles», explica Bacila.
