¿Un buen negocio? El responsable de proyectos de PUMA elogia a Neymar Jr.: «un impacto muy positivo»

 

 

El anuncio de la colaboración entre PUMA y Neymar Jr., a través de NR Sports, la empresa encargada de la gestión de la imagen y la carrera del deportista brasileño, cumplió recientemente un año. A pesar de la pandemia, esta colaboración ha permitido a la marca deportiva batir récords en las redes sociales, experimentar un crecimiento orgánico en la cobertura mediática espontánea y obtener una elevada facturación gracias a la venta de productos.

 

 

El primer indicio de que la colaboración sería beneficiosa para ambas partes apareció ya en los primeros días tras el anuncio de la campaña «The King Is Back» (12 de septiembre de 2020), en la que se veía a Neymar Jr. calzando las icónicas botas KING, que ya habían llevado Pelé, Maradona y Johan Cruyff. En tres días, PUMA experimentó una auténtica explosión en sus redes sociales como nunca antes.

 

El anuncio de la incorporación de Neymar Jr. a la familia PUMA supuso un récord para la empresa en sus canales oficiales, con nuevos seguidores, menciones y una gran interacción. En total, los 44 canales sociales publicaron contenido sobre la colaboración en cuatro redes diferentes, obteniendo 58,3 millones de impresiones y 2,95 millones de interacciones en un periodo de tres días (Del 12 al 15 de septiembre de 2020).

 

 

Triunfando en las redes sociales

 

«Decidimos utilizarlo en todas nuestras redes sociales de diferentes categorías al mismo tiempo y sus publicaciones publicitarias fueron las que generaron más interacción en al menos seis de los diversos canales de PUMA que tenemos en Instagram. Durante los primeros seis meses de la colaboración, Hemos conseguido 500.000 nuevos seguidores en la cuenta @PUMAFootball, en Instagram, y Brasil se ha convertido en nuestra principal base de seguidores en la plataforma», explicó Clément Lacour, responsable de proyectos especiales de PUMA junto a Neymar Jr.

 

 

Se registró un crecimiento del 13,5 % en seis meses solo en uno de los perfiles mencionados. Sin embargo, llama la atención la rapidez con la que se produjo este aumento. Con Neymar Jr., la media de nuevos seguidores en la cuenta @PUMAFootball de Instagram fue de casi 84 000 al mes.

 

«Cuando fichamos a Neymar Jr., sabíamos que estábamos incorporando a una de las personas más famosas y con más seguidores del mundo, y eso se refleja claramente en el impacto que ha tenido», añade Lacour.

 

 

Nuevos consumidores

 

 

Rápidamente, el número de nuevos seguidores se tradujo también en consumidores de la marca. «Fichar a Neymar Jr. tuvo un impacto muy positivo en nuestro negocio, en general», explica el representante de PUMA. Lacour añade además que las cifras son cada vez más evidentes. «En concreto, hemos observado un crecimiento espectacular en Francia y hemos tenido mucho éxito en Brasil con la colección (Future Z Brazil) que lanzamos antes del inicio de la última Copa América», destaca.

 

 

Más allá del fútbol

 

Pero quien piense que el interés por los productos relacionados con el deportista se limita únicamente al fútbol, se equivoca. Recientemente, PUMA ha lanzado, en colaboración con Neymar Jr —es decir, el propio futbolista participó y aportó sus opiniones en el desarrollo de las prendas—, su primera colección «LifeStyle».

 

 

«Se han inspirado en las ciudades donde creció Neymar Jr. (São Vicente y Santos) en Brasil, y la acogida en Internet y las ventas han sido prometedoras. Esto demuestra que el interés por Neymar Jr va más allá del campo de fútbol y de los productos deportivos. No solo es uno de los mejores jugadores del mundo, sino que también es uno de los más modernos y auténticos fuera del campo por su estilo de vida, y la gente lo admira por su faceta «fuera del campo»», afirmó Lacour.

 

 

Botas de fútbol personalizadas

 

Obviamente, PUMA también se ha esforzado por ofrecer a Neymar Jr unas botas personalizadas que se adapten a su estilo de juego único. Así surgió la «Future Z». «Las botas que lleva, las Future Z, están diseñadas para los grandes jugadores que destacan por sus increíbles habilidades de regate, visión de juego y toque de balón».

 

 

El primer modelo, lanzado en diciembre de 2020, incorporaba una cinta de compresión en la parte media del pie para ofrecer un mejor ajuste y agilidad. Por su parte, la suela se diseñó para ayudar a conseguir un mejor agarre en el campo, y la parte superior cuenta con una tecnología (Gripcontrol Pro) que ayuda a mejorar el toque y el control del balón. «Trabajando junto a Neymar Jr., identificamos que estas eran las tres características principales para perfeccionar su estilo de juego», afirma el responsable de la marca alemana.

 

Trabajo en equipo

 

 

Neymar da Silva Santos, socio y presidente de NR Sports, considera que esta colaboración supone un punto de inflexión para la empresa. «Este año ha pasado muy rápido. Ambas partes hemos sacado mucho provecho de esta colaboración, lo que nos hace sentir muy felices y satisfechos. Tenemos la sensación de formar parte de una misma familia. Hemos llevado a cabo grandes proyectos juntos y vemos que la gente está cada vez más interesada en lo que Neymar Jr. y PUMA están haciendo y creando. Esta visibilidad tiene un efecto muy positivo que también atrae a otros deportistas y personalidades como nuevos socios», afirmó el empresario.

 

«Al echar la vista atrás al primer año que hemos pasado juntos, creo que es impresionante ver todo lo que hemos logrado juntos. La cantidad de campañas y colecciones que hemos conseguido desarrollar en tan poco tiempo es realmente increíble, y todo ello demuestra lo bien que ha funcionado esta colaboración», concluye Clement Lacour.